lunedì 24 ottobre 2016

L'importanza dell'immagine coordinata nella comunicazione aziendale

Il mondo in cui viviamo è pervaso da continui stimoli visivi e sonori, che trasportano messaggi, significati e valori. In questo mondo in cui l'immagine è così dominante, si rende necessario distinguersi, affermare la propria identità per farsi notare e lasciare un segno.

Parlando, nello specifico, di identità aziendale (corporate identity, per dirla in gergo) il primo passo da fare per diversificarsi dai competitors è lavorare in modo consapevole sull'immagine dell'azienda. Consapevole, per non lasciare spazio ad interpretazioni diverse da quelle che ci aspettiamo. Ricordiamoci infatti che anche se non facciamo alcun intervento di comunicazione, trasmettiamo comunque un' immagine di noi, che è quella percepita dal pubblico e non è detto che coincida con quella che vorremmo. Ecco quindi l'importanza di una progettazione ragionata e non affidata al caso, studiata a tavolino per definire gli obiettivi che si vogliono raggiungere e i valori che si vogliono trasmettere.

L’identità aziendale e l’immagine percepita all'esterno dovranno corrispondere.

Da dove iniziare?

Dal nome ovviamente, (qualora l'azienda ne fosse ancora sprovvista) a cui seguirà la realizzazione del marchio.

In questa fase, decisiva è la scelta della font, del colore e della linea stilistica. Non sottovalutate mai l'importanza della progettazione del marchio perché da ora in poi sarà proprio questo a rappresentarvi e a dare le basi a tutta l'immagine aziendale.

Solo in un secondo tempo, si procederà allo sviluppo degli altri materiali di comunicazione che dovranno rispettare le scelte stilistiche fatte con il logo (font, colore) per fornire un'immagine coordinata e coerente che parli sempre la stessa lingua con lo stesso tono di voce.

Quando si parla di immagine coordinata?

Si parla di immagine coordinata quando tutti i materiali utilizzati nella comunicazione aziendale o del prodotto, riportano la stessa linea grafica, lo stesso stile ed esprimono lo stesso concetto di fondo sia negli strumenti offline (biglietti da visita, cartelline, brochure, insegne varie...) che online (sito web, app, pagine social).

È con l'immagine coordinata che ci si rende riconoscibili, si afferma un'identità precisa e si trasmette un messaggio univoco e chiaro che non lascia spazio ad interpretazioni personali.